Para quem precisa expor sua empresa na internet de forma imediata, o melhor caminho são os links patrocinados. Posicionado estrategicamente nas páginas de pesquisas do Google, eles direcionam as pessoas que estão pesquisando por algum termo, para uma página que você deseja. 

Através dessa exibição privilegiada na ferramenta de buscas n.º 1 do mundo, você consegue obter uma série de vantagens para o seu negócio:

  • Exposição do seu negócio para quem está procurando pelos seus serviços ou produtos;
  • Aumento do tráfego no seu website;
  • Captação de Leads mais quentes e qualificados;
  • Maior resultado em um curto espaço de tempo.

Processo de Criação das Campanhas no Google Ads

O gerenciamento das campanhas do Google Ads na Onblue é dividido em cinco etapas de atividades:

  • Criação e Configuração das Campanhas;
  • Estratégias da Rede de Display;
  • Acompanhamento e Otimizações;
  • Campanhas Especiais;
  • Relatórios Mensais.

Para que você possa saber sobre o desempenho das suas campanhas no Google, a Onblue faz as análise e envio de relatórios. Abaixo você consegue visualizar os detalhes de cada etapa.

Canais de Marketing no Google
Planejamento de Palavras-chave

Criação e Configuração

Análise do Site e Nicho

Previamente fazemos uma análise do website para definir o planejamento das palavras-chave iniciais. Nessa etapa, validamos também o conteúdo das páginas do website e escolhemos os principais termos, de acordo com a especialidade do seu negócio.

Pesquisa de Palavras Chaves

Para mapear a pesquisa e ampliar o número de palavras-chave relevantes para o seu negócio, também usamos a ferramenta do próprio Google Ads (Planejador de Palavras-chave). Através dele conseguimos descobrir sinônimos e outras palavras que se assemelham ao grupo inicial de termos escolhidos. Isso possibilita um alcance maior na exposição e eficácia dos anúncios.

Configurações Iniciais no Google Ads

Após as pesquisas de palavras-chave, fazemos a primeira configuração na ferramenta de planejamento de campanhas para a veiculação dos anúncios do seu negócio. Para isso é necessário ter uma conta de anúncios no Google e um cartão de crédito ou conta bancária para a cobrança dos cliques.

Customização

Após um período de veiculação, fazemos alguns estudos para especificar o raio de atuação dos anúncios, considerando as buscas locais, dias e horários da ativação dos anúncios, gênero, idade e até mesmo a renda média do seu público. Tudo para obter os melhores resultados para seu negócio.

Campanha e Anúncios Otimizados

Com base na lista de palavras-chave, toda segmentação detalhada e as especificações dos anúncios, criamos os títulos e descrições dos anúncios com técnicas de copywrite e persuasão, a fim de atrair o clique do seu público comprador.

Rede de Display

Anúncios em Sites e Blog

Para que seus anúncios alcancem um público além da rede de pesquisa do Google, nosso time também faz a veiculação dos anúncios na rede do Google AdSense. Ao anunciar nessa rede, seu negócio pode ser exibido em mais de três milhões de websites, vídeos e aplicativos. Uma excelente forma de você divulgar sua marca e obter reconhecimento.

Anúncios Visuais

A rede de display do Google permite que possamos usar anúncios gráficos, portanto, podemos trabalhar a identidade visual do seu negócio através de banners em diversos tamanhos, isso pode aguçar a memória das pessoas em relação a sua marca e atrair ainda mais cliques.

Segmentação Específica

Através das configurações da rede de display, além de escolher o formato de anúncio (visual ou texto), nosso time também consegue determinar quais sites  receberão seus anúncios.

Deste modo, fazendo a filtragem de categorias, nicho e quantidade de acessos, escolhemos os melhores websites para exibir o nome e os serviços/produtos da sua empresa. É possível fazer com que seus anúncios apareçam em grandes portais de notícias ou escolher sites mais segmentados.

Anúncios no YouTube

O YouTube atualmente é a TV das pessoas, portanto, também é possível obter ótimos resultados através deste canal. A plataforma possui também o sistema de AdSense individual do Google, dependendo da campanha, os anúncios podem ser exibidos em vídeos específicos (com a maior taxa de visualizações), o que torna possível ter resultados mais alinhados com os objetivos do seu negócio.

Anúncios na Rede de Display do Google
Mensuração de Resultados com Ênfase em Business Intelligence

Acompanhamento e Otimizações

Otimizações Periódicas

Com as campanhas veiculas, nosso time de analistas farão o acompanhamento e, sempre que for necessário, realizarão implementações e alterações a fim de melhorar o desempenho das campanhas. Esses cuidados são essenciais, para que as otimizações periódicas nos permitam maximizar significativamente os seus resultados!

Variação de Anúncios

Para uma melhor taxa de cliques, os links patrocinados funcionam melhor quando se tem uma variação de anúncios que são exibidos nos resultados do Google. Assim é possível definir qual anúncio tem melhor performance.

Para isso, nosso time trabalha com variações de anúncios, trocamos sempre que necessários para elevar a qualidade dos anúncios e obter melhores resultados.

Variação de Orçamento

Os links patrocinados tem um budget definido por quem anuncia, ou seja, você quem define o orçamento, porém por ser um leilão, para estar bem posicionado é necessário sempre ajustar a verba para se manter melhor posicionado, nosso time está preparado para monitorar as exibições dos anúncios e o orçamento diário, algo que melhora o aproveitamento do seu dinheiro.

Segmentação

Para que seu negócio tenha bons resultados é necessário fazer as segmentações, para isso, fazemos configurações, para cada palavra-chave, que melhoram a veiculação dos anúncios. Desta forma, evitamos que seus anúncios apareçam desnecessariamente e elevamos a qualidade dos anúncios.

Campanhas Especiais

Sazonalidade

Anunciar em datas sazonais também é uma excelente forma de obter um pico de vendas em alguns meses do ano. Diante disso, nosso time está sempre atento as datas comemorativas, como Natal, Páscoa, Dia dos Namorados, Dia das Mães, etc., a fim de preparar campanhas especiais e com alto retorno.

Além dessas datas tradicionais, nosso time também se atenta as comemorações específicas de cada área observando também os períodos em que seu site recebe mais acessos.

Eventos

Concursos e eventos, por exemplo, podem ser anunciados no Google visando uma rápida exibição. Para isso criamos uma landing page (página especial) que consiga receber exclusivamente os usuários interessados em tal evento.

Conversões

O Google Ads permite que sejam configuradas diferentes ações de conversão. Cadastros em listas de e-mail, preenchimento de formulários e compras finalizadas, são alguns dos exemplos de conversões que podem ser configuradas e inseridas no seu site. Assim, podemos obter dados mais precisos sobre os retornos das suas campanhas.

Limites de Orçamento e Data

Para evitar gastos desnecessários, também podemos criar campanhas especiais com um limite de orçamento. Deste modo, ao atingir determinado valor, os anúncios param de ser exibidos. Além disso, também definimos períodos, como uma semana, três dias, etc., para otimizar o uso do seu dinheiro e fazer as campanhas darem mais retornos.

Criação de Campanhas de Anúncio
Dashboard de Acompanhamento de Campanhas de Anúncio

Relatórios mensais

Dashboard

Para que você tenha todos os detalhes em mãos, disponibilizamos um dashboard para que você possa acessar e ver todo o desempenho das suas campanhas no Google Ads, assim você consegue ter acesso a todas as informações que você precisa a qualquer hora, dia ou local.

Relatório Simples

Para um esclarecimento rápido das suas campanhas no Google Ads, entregamos mensalmente um relatório simples que apresenta os seguintes dados: impressões, cliques e conversões dos principais anúncios. Dessa forma, você pode entender de forma simplificada o andamento das suas campanhas.

Análise de Conversão

Nossa análise de conversão permite que você entenda a eficiência das páginas do seu website em relação à fonte de tráfego, sendo possível até metrificar o RÓI.

Essa análise também contribui com o aprimoramento e melhoria dos anúncios e das páginas do seu website, o que, consequentemente, melhora os resultados obtidos e aumento do seu retorno sob o investimento.

Relatório Completo

Para completar o relatório simples, o relatório completo possui métricas e dados específicos, nele inclui também as palavras-chave referente as buscas. Esse relatório é dividido entre os grupos de anúncios e anúncios cadastrados e tem todo o detalhamento das campanhas executadas.

Google Analytics

O Google Analytics possui um recurso voltado apenas para o Google Ads, o que permite uma visão detalhada sobre a relação de anúncios, palavras-chave, visitantes do site e conversões. Isso, em nossas mãos, é mais uma possibilidade de melhoria, mais uma oportunidade de atingir os resultados que você busca.

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Cases de Sucesso

Perguntas Frequentes

Para se saber qual valor cada empresa deve investir no Google Ads, alguns fatores devem ser considerados. Os principais influenciadores são: região que será anunciado, o nicho do serviço ou produto, tamanho da concorrência, palavras-chave que serão utilizadas e objetivo do cliente.

Recomendamos uma análise de um especialista para sugerir um valor que deva ser investido pela sua empresa.

Existem alguns pontos que podem ocorrer nesse caso, leia abaixo:

  • Histórico de navegação de quem está pesquisando: isso acontece porque “O Google não sabe quem é o anunciante” e como já houveram muitas pesquisas sobre a mesma coisa e provavelmente poucos cliques, o Google mostra outras opções para “satisfazer a procura do usuário”;
  • É feito um rodízio de anunciantes: os anúncios aparecem com um intervalo de tempo entre um e outro, podendo assim, quando pesquisado, não aparecer;
  • Palavra-chave pesquisada: muitas vezes as palavras-chave utilizada para a pesquisa é muito ampla e não está na campanha, fazendo assim com que não apareça o anúncio. É importante que seja conversado com o analista da sua conta para ver quais palavras-chave estão adicionadas nas campanhas.

Nem sempre a melhor estratégia para sua conta é estar na primeira posição. As primeiras posições, podem conter um custo inicial muito alto e o retorno não ser tão bom quanto imaginamos, mas isso pode variar conforme alguns fatores. Por esses motivos, sempre optamos por estratégias rentáveis para os nossos clientes, onde otimização, formato de campanhas e palavras-chave de qualidade, farão toda a diferença no resultado.

Uma boa posição tem como principal fator o leilão, mas ele sozinho não alcança as melhores posições. Listamos alguns itens que podem ser os responsáveis por grandes posições:

 

  • Investimento: um bom investimento para poder, inicialmente, oferecer um CPC maior, ajudará a alcançar ótimas posições;
  • CTR: um bom CTR ajudará a você alcançar boas posições pagando menos;
  • Índice de Qualidade: quanto maiores os índices, mais fácil chegar em boas posições com o custo mais baixo;
  • Otimização: ter um acompanhamento de perto, com todas as otimizações necessárias, fará com que seu histórico seja muito bom;
  • Histórico: a regularidade de créditos e uma boa otimização, ajudarão você a criar um bom histórico, fazendo com que o Google entenda que você quer oferecer o melhor ao cliente final;
  • Website: ele também é um dos influenciadores. Quanto melhor otimizado, mais objetivo e com todas as informações, fará com que a experiência do usuário seja boa irá melhorar o índice de qualidade da sua campanha;

Esteja sempre aprimorando e melhorando seu site e campanhas, eles irão lhe trazer um bom retorno.

O Google Ads é uma ferramenta bem completa quando se tratando em quantidade de estratégias que possam ser utilizadas para atingir os objetivos dos clientes. Com nossos treinamentos no Google e experiência com a ferramenta, o tempo de maturação de uma campanha leva em torno de 3 a 4 meses, para que os resultados passem a ser satisfatórios. Isso não impede que durante o período de maturação, se tenha bons resultados.

  • Conversão: com a tag instalada corretamente, o analista conseguirá mensurar quais palavras-chave, anúncios, cidades, horários e mais que obtiveram mais conversões (vendas ou contatos) através das campanhas do Google Ads, podendo assim, otimizar de uma maneira mais eficaz para que aumente a performance das campanhas;
  • Remarketing: com a tag instalada corretamente, o analista conseguirá captar todos os usuários que acessaram o site da sua empresa e mostrar os anúncios apenas para esses usuários durante um determinado período, dando uma nova oportunidade para o usuário se tornar um cliente em potencial e assim aumentar a performance das campanhas existentes na conta do Google Ads.

O CTR é o resultado dos cliques dividido pelas impressões, nos dando uma noção da porcentagem de pessoas que visualizam o anúncio e acabam clicando nele.

Um ótimo CTR aumenta o índice da qualidade da campanha, e quanto maior for essa qualidade, o Google entenderá que você também esta, preocupado com a satisfação do cliente final, e ajudará para que seus anúncios apareçam mais vezes e em posições melhores por um preço abaixo do leilão, dessa forma, conseguiremos aumentar as visitas do seu site sem precisar aumentar o investimento.

É uma nota de 1 a 10, gerada pelo sistema do Google, para avaliar três fatores importantes da sua campanha:

 

  • Taxa de cliques esperada;
  • Relevância do anúncio;
  • Experiência da página de destino;

Os anúncios que estiverem com um índice de qualidade alto, podem ter um desempenho melhor, alcançando melhores posições com um custo mais baixo.