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O que é Rebranding? Como fazer?
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O que é Rebranding? Como Fazer? Guia Completo [2021]

Definição de Rebranding

Rebranding é o ato de ressignificar, ou seja, um processo de atribuir novas características e propriedades dentro e fora de uma organização já estabelecida ou dar a essa marca existente uma nova identidade para ajudá-la a ser reconhecida de forma diferente ou desenvolver uma imagem da marca totalmente nova no mercado.

Em termos simples, quando as características da marca como nome, design, logotipo, etc. de uma organização ou oferta já estabelecida são alteradas ou alteradas com o objetivo de mudar sua imagem de marca existente ou torná-la reconhecida de forma diferente do que antes, isso é um rebranding.

Algumas frases-chave que devem ser focadas para entender melhor a definição de rebranding –

  • Rebranding envolve uma nova marca para já existente.
  • O objetivo do rebranding não é criar uma nova marca, mas dar à já existente um facelift (ajuda a dar uma cara mais moderna) que possa competir no mercado em constante mudança.
  • Não se concentra apenas nos visuais da marca, mas também nas operações internas que gerem a marca.

Razões Para Rebranding

O valor de qualquer marca é ditado tal como ela é percebida no mercado. Se a marca não for atraente ou o público-alvo não conseguir se relacionar com a marca, ela não prosperará no longo prazo. Consequentemente, o rebranding prova ser uma estratégia de eficaz para renovar a imagem existente e construir uma imagem de boa reputação a longo prazo.

Além disso, existem diversas razões para mudar a marca, sendo elas:

Mudança no Alvo Demográfico

Cada marca tem um público-alvo que pode mudar e continuar mudando de tempos em tempos devido às mudanças nas tendências, tecnologia, etc. Isso também pode mudar quando a marca se torna maior e tem como alvo um público mais amplo do que antes. Para ser capaz de acompanhar as mudanças demográficas do alvo, uma marca terá que usar o rebranding para permanecer atraente para seu público.

Surgimento da Nova Tecnologia

Muitas vezes, a introdução de novas tecnologias torna imperativo que uma marca se renove e seja relevante. Esse tipo de rebranding pode não ser uma transformação completa, mas apenas uma mudança nas características da marca, como o logotipo da marca, slogan, etc.

Surgimento de Novos Mercados

Às vezes, a marca adequada a um mercado não é necessariamente adequada a outros. Veja o McDonald’s, por exemplo. A empresa teve que se rebatizar como Makudonarudo (マ ク ド ナ ル ド) quando planejou explorar o Japão como um novo mercado.

Imagem de Marca Existente Defeituosa

Há momentos em que a identidade da marca planejada não se converte na imagem de marca esperada e sai pela culatra para a empresa. Esses tempos exigem que a empresa dê uma segunda chance à marca, reformulando a marca e melhorando a imagem de marca existente defeituosa.

Mudança de Propriedade da Empresa

Mudanças na propriedade da empresa, como no caso de fusões, cisões e aquisições, geralmente requerem que a marca se renove para tornar a mudança visível e cumprir os requisitos legais.

Situações Emergentes Imprevistas

Uma vez que o mundo está cheio de incertezas, sempre existe a ameaça de situações imprevistas como falência, complicações legais, má reputação, etc. para as quais nenhuma marca pode pré-planejar. O rebranding pode ajudar quase qualquer marca a enfrentar a volatilidade e se adaptar de acordo com a situação em questão. Se a marca sofrer uma queda brusca devido a um imprevisto, o rebranding pode ser seu salvador no longo prazo.

Exemplos de Rebranding

Airbnb

Airbnb, um dos maiores marketplaces baseado em dois lados na comunidade que ajuda a conectar viajantes com anfitriões locais, apenas se posicionou como um marketplace quando foi lançado em 2008. No entanto, com o aumento da concorrência e clientes mais exigentes, a empresa foi obrigada a se reformular em 2014, onde introduziu uma nova paleta de cores de assinatura, tipografia e um novo logotipo, apelidado de ‘belo’.

rebranding airbnb

Instagram

Instagram, a rede social mais famosa do mundo baseada em imagens de propriedade do Facebook, não era tão popular quanto ao Facebook quando foi adquirido. Mas tinha um potencial enorme que não foi devidamente reconhecido pelo mundo devido a uma marca sem graça.

Depois que o Facebook viu seu potencial, mudou a marca do Instagram para mudar totalmente a perspectiva de sua marca, introduzindo um novo logotipo, mudando sua UX, adicionando novos recursos e mudando as suas cores.

rebranding instagram

Como Reformular uma Nova Marca

A reformulação da marca acarreta custos enormes – tanto monetários quanto não monetários. Portanto, essa estratégia deve ser executada apenas quando for absolutamente necessário.

Aqui está uma lista de verificação simples de rebranding que alguém pode seguir se planeja remarcar sua oferta ou organização existente.

Descubra Porque É Necessário

O rebranding tem seus próprios custos, que não se limitam a requisitos de tempo e dinheiro de curto prazo. Uma estratégia de rebranding imperfeita ou precipitada pode custar muito à empresa a longo prazo.

Esta estratégia só deve ser executada quando for realmente necessária. Portanto, é melhor primeiramente dedicar algum tempo certificando-se de que é absolutamente necessário.

Faça as seguintes perguntas para descobrir se é hora de mudar a marca:

  • A empresa está indo ou expandiu suas operações e alcançou novos mercados?
  • Os regulamentos legais exigem que a empresa renove a marca?
  • A empresa enfrenta a ameaça de um concorrente que tem uma marca semelhante?
  • A base de clientes está perdendo o interesse e a confiança na marca?

Se a resposta a essas perguntas for ‘sim’, então é uma boa ideia começar a reformular a marca.

Planeje Como Isso Deve Ser Feito

Cada estratégia de rebranding é focada em um objetivo diferente e um público-alvo diferente. Uma vez identificada a necessidade, é aconselhável definir uma meta e traçar uma estratégia que gire em torno do cumprimento dessa meta.

O desenvolvimento de um plano detalhado ajudará a entender o que precisa ser mudado e quanto custará a mudança em termos de dinheiro e tempo. O custo do rebranding depende de vários fatores, incluindo a localização geográfica, tipo de negócio, quantidade e profundidade das mudanças necessárias, etc.

Torne As Coisas Mais Intuitivas

Mudar a marca drasticamente pode confundir o público e pode sair pela culatra no longo prazo.

A estratégia de rebranding deve ser estabelecida colocando um pensamento mais intuitivo e considerando os sentimentos existentes e as percepções de marca dos clientes existentes e do mercado-alvo.

Aproveite Ao Máximo O Feedback Do Cliente

A regra tácita de rebranding é sempre ter em mente o que o cliente procura. É uma prática preferida planejar a estratégia de rebranding, certificando-se de que o feedback e as avaliações fornecidos pelos clientes sejam compreendidas e considerados de forma adequada.

Os clientes podem dar as melhores dicas para o rebranding, pois são eles que usam ou vão usar os produtos e serviços oferecidos.

Se Funcionar Bem, Não Mude

O rebranding não exige que a marca mude todos os seus aspectos. Se algo parece e funciona como deveria e não tem problemas, não precisa ser alterado apenas para rebranding.

Deixe O Mundo Saber

Uma vez que todas as mudanças são estruturadas e executadas, mostre que o rebranding está completo assim que é anunciado para o mundo. Muitas estratégias de promoção e marketing são usadas para informar a decisão de rebranding e ganhar aceitação e confiança dos clientes no mercado.

Uma boa estratégia para fomentar mais ainda o rebranding da sua marca é através de um funil de branding, onde consiste em criar anúncios no Facebook Ads e no Google para mostrar as pessoas a sua marca.

Rebranding Vs. Relauching

Relançamento de um produto ou serviço, em resumo, significa lançar o produto pela segunda vez. Os motivos para relançar uma oferta são:

  • Confusão no mercado;
  • Grande parte do público solicita a volta de tal produto;
  • Uma tentativa de criar entusiasmo novamente para aumentar as vendas.

Rebranding, por outro lado, refere-se à estratégia de marketing em que o logotipo, design, nome, etc. são alterados de forma que a marca retenha a atenção e permaneça atrativa para sua base de clientes-alvo.

Rebranding Vs Redesign

Redesign refere-se a apenas alterar o design da marca e projetá-lo novamente de uma forma diferente para que pareça mais exclusivo, sem alterar sua identidade de marca.

Já no rebranding, não só o design, mas o nome, as cores, o conceito e o funcionamento de uma marca são alterados de tal forma que ela fica pronta para enfrentar a concorrência existente, as expectativas dos clientes e as tendências.

Vá Em Frente, Diga-Nos O Que Você Pensa!

Perdemos algo? Vamos! Diga-nos o que você pensa sobre nosso artigo sobre  rebranding  na seção de comentários.

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