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Como Anunciar no YouTube – Guia Completo [2021]

As marcas anunciam no YouTube porque é o segundo site mais popular do mundo, atraindo 2 bilhões de visitantes por mês. Hoje em dia muitas empresas não sabem como anunciar no youtube.

Se você está decidindo como anunciar no youtube ads, então saiba que o YouTube tem amplo alcance e recursos poderosos de segmentação que o tornam uma plataforma inegavelmente valiosa em toda a jornada do cliente.

Mas sejamos francos: os anúncios do YouTube não são a parte mais intuitiva de sua estratégia de publicidade em mídia social . Tenha certeza de que dedicar um pouco mais de tempo para aprender os fundamentos agora terá uma boa recompensa em seu ROI mais tarde, também é extremamente importante você saber como anunciar no youtube para que você possa cobrar resultados de uma agência ou assessoria de marketing digital.

Neste artigo, daremos uma olhada em suas opções de formato de anúncio, veremos como configurar uma campanha de anúncio em vídeo, listaremos especificações de anúncio atualizadas e deixaremos você inspirado com as práticas recomendadas de empresas com desempenho comprovado em como anunciar video no youtube.

Índice de Conteúdo do Post:
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    Tipos de anúncios do YouTube

    Para começar ver como anunciar no youtube, vamos dar uma olhada nos principais tipos de anúncios no YouTube, tanto em vídeo quanto em outros lugares:

    1. Anúncios in-stream puláveis
    2. Anúncios in-stream não puláveis ​​(incluindo anúncios bumper)
    3. Anúncios vídeo discovery (anteriormente conhecidos como anúncios in-display)
    4. Anúncios que não são de vídeo (ou seja, sobreposições e banners)

    Se você já passou muito tempo ajustando sua estratégia de marketing do YouTube , provavelmente está familiarizado com a maioria desses formatos, porque já os viu em ação. Mas vamos examinar e dar uma olhada nos detalhes e ver como anunciar no youtube.

    1. Anúncios em vídeo in-stream puláveis

    Esses anúncios são reproduzidos antes ou durante um vídeo (também conhecido como “anúncio precedente” ou “anúncio intermediário”). Sua característica definidora é que os espectadores possam optar por ignorá-los após os primeiros 5 segundos.

    Como anunciante, você só paga quando os espectadores optam por continuar assistindo após os primeiros 5 segundos. Seu anúncio deve ter pelo menos 12 segundos de duração (embora seja recomendado menos de 3 minutos).

    Você paga quando uma pessoa assistiu os primeiros 30 segundos, ou tudo, ou se ela interagir com seu anúncio clicando em saiba mais: o que ocorrer primeiro.

    Por isso é importante você saber como anunciar no youtube para definir a melhor estratégia para o seu orçamento disponível.

    Barra lateral: você verá o termo “TrueView” aparecer muito. TrueView é o apelido do YouTube para o tipo de pagamento em que você só paga por uma impressão de anúncio quando um usuário opta por assisti-lo. (O outro tipo de anúncio em vídeo TrueView é o tipo de anúncio discovery, e daremos mais detalhes sobre isso a seguir.)

    Por exemplo, dê uma olhada em como empresas b2b Monday.com usa os anúncios in-stream para geração de leads. À direita, há uma contagem regressiva de 5 segundos para o visualizador poder pular o anúncio. À esquerda, você pode ver claramente a duração do anúncio (0:33 segundos, neste caso).

    Enquanto isso, o CTA de inscrição é exibido em um banner complementar no canto superior direito da tela e em uma sobreposição de vídeo no canto inferior esquerdo. (Observe que mesmo se um espectador pular o vídeo, o banner complementar permanecerá.)

    Da mesma forma, a marca MasterClass B2C sabe como anunciar no youtube usando anúncios precedentes in-stream puláveis ​​para promover suas associações. No entanto, a deles é longa: em um tempo próximo a 2 minutos.

    Como Anúnciar no YouTube em 2021

    2. Anúncios em vídeo in-stream não puláveis

    Como 76% das pessoas relatam que pularam anúncios automaticamente, alguns anunciantes optam por veicular anúncios precedentes ou intermediários que não têm um botão de pular, pois desta formas eles sabem como anunciar no youtube em diversos formatos.

    Quando você deve fazer isso? Quando você deseja um grande aumento no reconhecimento da marca, e tem certeza de que seu criativo é forte o suficiente para prender a atenção do público por 15 segundos completos.

    Observe que, com anúncios não puláveis, os anunciantes pagam por impressão, CPM (ou seja, por Custo Por 1.000 visualizações).

    * Ou até 20 segundos se você estiver na Índia, Malásia, México, Cingapura ou EMEA em geral.

    Anúncios bumper

    Com 6 segundos de duração, os anúncios bumper são uma subespécie rápida de anúncio in-stream não pulável. Eles são idênticos no sentido de que você paga por impressões, aparecem antes, no meio ou no final e geralmente são mais usados ​​para campanhas de alcance e conscientização.

    3. Anúncios Discovery

    Enquanto os anúncios in-stream funcionam como um comercial de TV tradicional, os anúncios discovery são mais parecidos com os anúncios que você vê na página de resultados de pesquisa do Google. (Isso faz sentido quando lembramos que o YouTube é tanto um mecanismo de pesquisa quanto uma plataforma social de vídeos.)

    Anúncios Discovery são exibidos ao lado dos resultados de pesquisa orgânica. Portanto, se seu vídeo parece mais relevante do que os resultados orgânicos, as pessoas podem optar por assisti-lo.

    Os anúncios Discovery incluem três linhas de texto junto com uma miniatura. Quando pessoas interessadas clicam no anúncio, elas são direcionadas para sua página de vídeo ou canal do YouTube.

    Anunciar no Youtube Preço
    Fonte: ThinkwithGoogle

    Barra lateral: os anúncios Discovery também são um tipo de anúncio TrueView, porque as pessoas devem escolher ativamente assisti-los.

    Por exemplo, o Home Depot Canada também sabe como anunciar no youtube de forma ampla e tem uma série de anúncios discovery de 30 segundos que aparecem quando os usuários digitam termos de pesquisa relevantes:

    4. Anúncios que não são vídeo

    Para anunciantes sem orçamento para vídeo, é necessário saber como anunciar no youtube sem ter um vídeo, o YouTube oferece anúncios que não são de vídeo.

    • Anúncios gráficos: aparecem na barra lateral direita e incluem uma imagem e um texto, ao lado de uma CTA com um link para seu website.
    • Anúncios de sobreposição inseridos em vídeo: aparecem flutuando sobre o conteúdo de vídeo dos canais do YouTube.

    Em um mundo ideal, esses dois tipos de anúncios aparecem em conjunto com o conteúdo relacionado. Às vezes, nem sempre é esse o caso.

    Por exemplo, o vídeo de exercícios do ombro desse osteopata provavelmente se enquadra em “saúde”, e talvez o mesmo aconteça com esses anúncios de encapsulados. Claro, as chances de um espectador se interessar por todos ambos são mínimas. Esse é um ótimo argumento para ser exigente quanto à segmentação do seu público – que vamos abordar na próxima seção.

    Como anunciar no YouTube

    É aqui que entramos em detalhes para você saber como anunciar no youtube. Primeiro, seu anúncio em vídeo será publicado no YouTube, então comece enviando o arquivo de vídeo para o seu canal do YouTube . Certifique-se de que o vídeo seja público ou, se não quiser que ele apareça em seu canal, pode torná-lo como não listado.

    1. Crie sua campanha

    Faça login em sua conta do Google Ads e selecione Nova campanha.

    a) Escolha a meta da sua campanha, com base nos objetivos de marketing da sua marca:

    • Vendas
    • Leva
    • Tráfego do site
    • Consideração de produto e marca
    • Conscientização e alcance da marca
    • Ou: crie uma campanha sem orientação de meta

    b) Selecione seu tipo de campanha. Isso inclui todas as formas de anúncios do Google (incluindo resultados de pesquisa, texto, compras), portanto, certifique-se de selecionar Vídeo ou, em alguns casos, campanhas Discovery para mostrar seu vídeo ao público no YouTube

    Observação: os anúncios gráficos também podem ser exibidos no YouTube, mas lembre-se de que eles não são vídeos, são apenas um texto e uma miniatura e também são exibidos na Rede de Display do Google .

    c) Como você provavelmente está trabalhando com vídeo, selecione o subtipo de campanha de vídeo:

    como anunciar no youtube ads

    d) Não se esqueça de nomear sua campanha de uma forma que permita localizá-la, gerenciá-la e otimizá-la facilmente no futuro.

    2. Defina os parâmetros da sua campanha

    a) Selecione sua estratégia de lances (na maior parte, seu tipo de campanha determinará isso: você deseja conversões, cliques ou impressões?)

    b) Insira seu orçamento por dia ou como o valor total que você deseja gastar na campanha. Insira também as datas em que seu anúncio será veiculado.

    c) Selecione onde seus anúncios serão exibidos:

    • Apenas descoberta (ou seja, resultados de pesquisa do YouTube);
    • Todo o YouTube (ou seja, resultados de pesquisa, mas também páginas de canais, vídeos e a página inicial do YouTube)
    • Rede de Display do YouTube (ou seja, sites não afiliados ao YouTube etc.)

    d) Selecione o idioma e a localização do seu público. Você pode optar por exibir anúncios em todo o mundo ou segmentar por país, é bom pensar de maneira ampla. e) Escolha o quão “sensíveis” são suas diretrizes de segurança de marca. Em outras palavras: com quantos palavrões, violência ou conteúdo sexualmente sugestivo você gostaria que seus anúncios fossem exibidos? Marcas mais sensíveis terão seus anúncios veiculados em um conjunto menor de vídeos, o que pode elevar o preço que você paga no lance.

    por que anunciar no youtube

    3. Direcione o seu público

    Se você ainda não definiu sua persona, reserve um tempo para fazer isso. Quanto mais você souber sobre seu público, melhor poderá segmentá-lo e maior será seu ROI.

    • Dados demográficos: abrange idade, sexo, situação familiar e renda familiar. Mas o YouTube também oferece dados mais detalhados sobre o estágio de vida: você pode ter como alvo novos proprietários, estudantes universitários, novos pais, por exemplo.
    • Interesses: use tópicos e palavras-chave para direcionar as pessoas com base em seu comportamento anterior (ou seja, tópicos de pesquisa). É assim que o YouTube ajuda você a encontrar pessoas em momentos cruciais, como quando estão pesquisando a próxima compra de eletrônicos ou tentando aprender a construir um site.
      • Dica profissional: lembre- se de que o fato de um vídeo ser relevante para os interesses de um usuário é 3x mais importante para as pessoas do que se tivesse uma celebridade e 1,6x mais importante do que se sua produção parecesse cara.
    • Remarketing: público-alvo que já interagiu com seus outros vídeos, seu site ou aplicativo.

    4. Hora de colocar sua campanha para rodar

    a) Insira o link para seu anúncio e clique no botão Criar campanha para definir sua campanha em execução.

    Para obter mais detalhes, o YouTube tem suas próprias diretrizes para a criação de anúncios aqui.

    Dica profissional: este também é o lugar para ir se você quiser ser ambicioso e começar a experimentar campanhas de sequência de anúncios, onde você pode fazer upload de vários tipos de anúncios que se apoiam uns aos outros e são organizados para aparecerem para seu público na ordem certa.

    Especificações de anúncios do YouTube

    Anúncios em vídeo in-stream puláveis ​​e não puláveis ​​no YouTube devem primeiro ser enviados como vídeos normais no YouTube. Portanto, na maioria das vezes, as especificações técnicas do seu anúncio em vídeo (tamanho do arquivo, dimensões do anúncio, tamanhos da imagem do anúncio etc.) serão as mesmas de qualquer vídeo do YouTube. Assim que for carregado em seu canal, você estará pronto para começar.

    A exceção aqui são os anúncios Discovery, que devem estar em conformidade com o seguinte:

    Especificações de anúncios do YouTube (para anúncios Discovery)

    • Formato de arquivo: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 ou MPEG
    • Codec de vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
    • Codec de áudio: AAC-LC ou MP3
    • Proporção: 16: 9 ou 4: 3 é recomendado, mas o YouTube irá adaptar o arquivo automaticamente dependendo da proporção e do dispositivo
    • Taxa de quadros: 30 FPS
    • Tamanho máximo do arquivo: 1 GB para anúncios Discovery

    Diretrizes de comprimento de anúncio em vídeo do YouTube

    Comprimento mínimo

    • Anúncios puláveis: 12 segundos

    Comprimento máximo

    • Anúncios puláveis: 3 minutos
      • Anúncios puláveis ​​no YouTube Kids: 60 segundos
    • Anúncios não puláveis: 15 segundos
      • Anúncios não puláveis ​​na EMEA, México, Índia, Malásia e Cingapura: 20 segundos
    • Anúncios bumper: 6 segundos

    Práticas recomendadas para publicidade no YouTube

    O mecanismo de publicidade do YouTube é poderoso e capaz de realizar ajustes de otimização sem fim, mas no final do dia, o sucesso do seu anúncio dependerá de como ele se conecta às pessoas. Isso significa que suas escolhas criativas são importantes. Aqui estão nossas melhores dicas para anúncios em vídeo eficazes no YouTube.

    Fisgar as pessoas imediatamente

    O que é um gancho? Talvez seja um rosto familiar. Um forte humor ou emoção. Enquadramento estreito de produtos ou rostos importantes (também desconhecidos). Talvez uma escolha de gênero surpreendente ou incomum, como humor ou suspense. Ou uma música cativante, se você puder garantir os direitos.

    Por exemplo, esse anúncio Vrbo no topo da tabela de classificação começa com força por causa de sua cena inicial de sofrimento absoluto. Combinado com um título dissonante (“Praias ensolaradas, praias de areia”, etc.), o público tem um pouco de tensão para mantê-lo interessado. Por que o vídeo da praia ensolarada é sobre um homem triste e molhado?

    como anunciar no youtube passo a passo

    Fonte: VRBO

    Se você assistir ao vídeo, perceberá rapidamente que a cena de abertura tem pouco a ver com o resto do anúncio: é um pouco uma isca e troca, mas é alegre o suficiente para funcionar, essa é uma exemplo claro de como anunciar no youtube.

    Reconhece cedo, mas marca de forma significativa

    De acordo com o YouTube, os anúncios de reconhecimento na parte superior do funil têm melhor desempenho quando a marca aparece nos primeiros cinco segundos e em todo o anúncio. Enquanto isso, os anúncios direcionados a públicos mais adiante no funil (por exemplo, espectadores na fase de consideração) podem querer marcar mais tarde para permitir que os espectadores se envolvam com a história do anúncio e aumentem os tempos de exibição.

    Conecte-se com história + emoção

    Em 2018, Wells Fargo realizou uma campanha de conscientização da marca no YouTube que reconheceu diretamente sua história recente de escândalos espetaculares de abuso de clientes. De acordo com o vice-presidente de marketing do banco, a campanha – destinada a restabelecer a confiança com as pessoas comuns – foi vista como arriscada e polarizadora para o público interno.

    Mostre às pessoas o que fazer a seguir

    Como mencionamos, seu anúncio do YouTube precisa de uma meta para que você possa medir seu sucesso.

    Se as metas de sua campanha forem ações de fundo de funil (por exemplo, cliques, vendas, conversões ou tráfego), considere configurar o anúncio como uma campanha TrueView for Action . Isso fornecerá elementos clicáveis ​​adicionais ao seu anúncio, para que os visualizadores possam clicar antes do final.

    Pronto, agora você sabe como anunciar no youtube em 2021, se tiver dúvidas fique a vontade para postar nos comentários abaixo. Se achou que é complexo demais e não tem tempo ou conhecimento para aplicar uma estratégia de branding no YouTube, então solicite uma consultoria gratuita da Onblue Digital.

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